櫥窗展示設(shè)計相對于其他展示方式有較為直觀的展示設(shè)計效果，一個成功的櫥窗展示設(shè)計可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解。，歸納出一些在櫥窗展示設(shè)計中比較好的設(shè)計思想和形式，對商業(yè)空間中的櫥窗展示設(shè)計提供一些參考和指導(dǎo)。

一、櫥窗展示設(shè)計的陳列

商品陳列主要通過消費(fèi)者的視覺通道進(jìn)入記憶的過程，達(dá)到參觀游覽和選擇購物的目的。就陳列來說，它是一種視覺表現(xiàn)手法，運(yùn)用各種道具，結(jié)合時尚元素及產(chǎn)品定位，運(yùn)用各種展示設(shè)計技巧將商品的特性表現(xiàn)出來，激發(fā)消費(fèi)者購物的欲望。在櫥窗展示設(shè)計上，要從櫥窗陳列的商品主題出發(fā)，樹立其功能第一、形式為功能服務(wù)的正確觀念，使櫥窗展示設(shè)計為傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售服務(wù)。成功的櫥窗陳列應(yīng)能捕捉到消費(fèi)者的目光，應(yīng)該把一些時新商品、季節(jié)商品、名牌商品及時地、有計劃地向消費(fèi)者進(jìn)行介紹，為消費(fèi)者挑選自己中意的商品提供方便。

二、櫥窗照明展示設(shè)計分類

光的體現(xiàn)形式是多種多樣的。櫥窗里的常用的燈光主要有兩種，即自然光和人工光。自然光主要受天氣的影響，天氣的陰晴變化往往會造成櫥窗里商品的陰暗差異和內(nèi)外層次光照度的不均的現(xiàn)象，因此，商業(yè)櫥窗陳列必須要有人工光源的補(bǔ)充，很好的利用燈光的強(qiáng)弱、顏色、變幻，來充分表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和陳列的主題。商業(yè)櫥窗照明展示設(shè)計的分類，主要以基本照明、重點(diǎn)照明、特殊照明這三個部分組成。

1、基礎(chǔ)照明

基礎(chǔ)照明的作用是創(chuàng)造一定的風(fēng)格，避免產(chǎn)生平淡感，明度程度要適當(dāng)。

2、重點(diǎn)照明

重點(diǎn)照明的作用是創(chuàng)造視覺的重點(diǎn)，構(gòu)成展示設(shè)計的“亮點(diǎn)”。重點(diǎn)照明適合突出展示設(shè)計商品和強(qiáng)調(diào)裝飾效果，照度是基礎(chǔ)照明的3—5倍，強(qiáng)烈的定向光突出展品的立體感和質(zhì)感。

3、特殊照明

_{特殊照明表現(xiàn)銷售空間氛圍和維護(hù)顧客心情的照明，要注意與內(nèi)部裝修的協(xié)調(diào)。它可進(jìn)一步可以表現(xiàn)商品的形態(tài)、輪廓等，以此也可以提高商品的檔次。特殊照明的設(shè)置要對具體的商品、具體的櫥窗展示設(shè)計主題而異。櫥窗內(nèi)的光線運(yùn)動、交換、閃爍不能過快和過于強(qiáng)烈，否則會給消費(fèi)者產(chǎn)生不好的視覺效果，燈光要求色彩要柔和富有情調(diào)。在這樣的基礎(chǔ)上，當(dāng)然購物的欲望也油然而生。}

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